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股票融资10倍杠杆利息:透過優衣庫事件 看網絡營銷?

時間:2015-07-17 作者:七想網絡

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從優衣庫事件中我們可以看到,在不斷完善法治的基礎上,中國的網絡管理更加成熟,面對網絡突發事件的處置能力在不斷提升。

  近日,優衣庫試衣間不雅視頻讓沉寂了一段時間的網絡著實又歡樂了一場,也讓北京三里屯優衣庫的門店著實火了一把。有媒體報道說,很多人都說就是 沖著這個樂子才去逛門店的。本著刑偵學上誰獲益誰嫌疑最大的原則,不少人認定這是優衣庫的一次低俗營銷行為,還有人開始幫優衣庫計算從本次事件中賺了多 少。更有網友啟動了人肉搜索程序,公開兩位當事人的身份,以致躺槍者紛紛出來喊冤、求饒。

  這真是一次頗具轟動效應的網絡突發事件,而且集中了艷照、躺槍、商業營銷、人肉搜索等一系列在網絡傳播過程能夠掀起“狂歡效應”的關鍵詞。有人 說這是一個網絡營銷經典案例。目前尚無根據將這起事件定性為營銷案例,因而也更談不上經典。然而,確有事實說明,這是一起凸顯我國依法管理網絡能力的經典 案例。

  與以往面對網絡突發事件時官方的反應被動、遲鈍相比,這一次官方的反應明顯快了很多。7月14日晚,不雅視頻在微博、微信上“病毒式傳播”,7 月15日,北京朝陽警方就宣布進行調查。根據我國刑法的有關規定,制作和傳播淫穢物品是要承擔刑事責任的,警方介入調查理所當然。事實上,警方的調查也是 對各種網絡傳言的證實或證偽。如果這只是兩個當事人之間的私人行為,而且上傳到網上也是個人行為,與優衣庫無關,那么,只要查清向網上傳播視頻的責任人就 可以了。但如果查明這真的是一次精心策劃的低俗營銷,那這回優衣庫不是火了而是要倒大霉了,老板可能要為雇傭如此低水平的營銷者付出沉重的代價。

  在第一時間介入優衣庫事件的不僅有警方,還有國家網信辦。在警方介入的同時,網信辦也約談了騰訊和新浪負責人,責令其切實履行好企業主體責任, 積極配合有關部門開展調查。國家網信辦移動網絡管理局稱,對涉嫌低俗營銷、搭車營銷,甚至借機傳播病毒鏈接等行為強烈譴責,呼吁嚴厲查處。網信辦的這一舉 動也同樣是有法律依據的,根據我國法律規定,不雅視頻在微博、微信上瘋狂傳播不但侵犯了當事人的個人權利,也違反了國家法律,網站應該及時封堵、刪除,如 果沒有盡到相關義務,網站的經營管理者是要承擔相應的法律責任的。

  同時,對于一些網友的人肉搜索行為,根據“兩高“的司法解釋,屬于違法侵權行為,一旦當事人訴諸法律,網站也好,網友也好,同樣要承擔相應法律 責任。事實上,網絡管理,特別是突發網絡事件的管理,對世界各國來說都是一個難題。一個網絡事件發生,其影響不可能僅限于網上,網下的持續發酵和連鎖反應 才是網絡突發事件對于國家和社會治理的真正威脅,所以世界各國都高度重視網絡管理。然而,依據什么管,誰來管、如何管這些問題不解決,想管也難。

  中國作為一個網絡大國,近年來發生過很多著名的網絡突發公共事件,這些事件或為政治目的,或為商業目的,或純粹就是為了個人包裝炒作,而且大都 伴隨著謠言、色情、侵權等違法犯罪行為,具有突發性、持續性、破壞性等特點,給社會治理、道德人心帶來了很大的負作用。然而,在過去一段時間中,面對這些 事件,一些職能部門往往反應遲鈍,表現無力,甚至等到事情鬧大了才羞羞答答,猶抱瑟琶地出面,還少不了互相推諉一番,這樣的表現給一些不懷好意者興風作浪 提供了機會,也讓一些人因此而得了便宜。

  而這次優衣庫事件則不同,無論是公安部門還是網管部門反應都非常迅速,而且態度明確,在第一時間各司其職,該偵查的偵查,該約談的約談,尤其重 要的是,一切都在依法進行,有明確的法律依據,不給事件背后的推手以任何的炒作空間和機會,而職能部門的及時介入和表態也引導了輿論沿著正常的方向發展。 職能部門敢管、擅管是這次優衣庫事件中我國網絡管理的一個突出特點,而敢管與擅管的根本就是我國關于網絡管理的法律體系逐步健全,法律規定更加明確,可鉆 的空子越來越少。


 

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